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媒体报道

今日头条:佛山岭南天地林添荣--加入更年轻新鲜元素 打造岭南天地2.0升级版

来源: 今日头条   作者: 潘珊珊编辑   发布时间: 2018年05月02日

4月18日,广东省连锁经营协会在广州召开“2018广东连锁业大会”,特邀今日头条战略资讯平台为分享嘉宾做专题采访。

佛山岭南天地作为祖庙东华里片区旧城改造的成功典范,在引入现代商业元素的同时,充分运用了骑楼、锅耳式山墙、瓦脊、雕花屋檐、蜿蜒街巷等岭南建筑特色,保留了岭南风情风貌,是跨界文旅商业的标杆性项目。在2018广东连锁业大会现场,我们有幸对话瑞安集团中国新天地佛山项目总经理林添荣先生,共同探讨佛山岭南天地的发展走向,以下是对话实录:

【Q】:岭南天地是跨界文旅商业的标杆性项目,同时也是旧城改造的成功案例,在发展过程中如何把握文化保育和商业发展之间的尺度?

【林添荣】:佛山岭南天地项目在发展过程中一直得到了省、市各级政府的大力支持。目前岭南天地内有22处文物单位,其中祖庙、东华里是国家级文物保护单位,简氏别墅及文会里嫁娶屋是省级文物保护单位,酒行会馆、李众胜堂、龙塘诗社等18处均为市级文物保护单位。文物保育和重修是项目发展过程中非常重要的一项工作,现在岭南天地街区呈现出来的模样,是我们花费了大量的功夫和精力后的成果。瑞安集团非常注重文化保育工作,在商业规划上,项目总体规划设计由美国SOM公司负责,总设计师Benjamin Wood曾打造了名闻遐迩的上海新天地,现在的岭南天地,既有保留修复的旧建筑、也有改造重修的旧建筑、同时也修建了一些新的建筑;品牌方面,像哈根达斯、星巴克等一些国际品牌,整体的装修风格也融合了岭南文化元素;此外,岭南天地里面的很多特色商店,像石湾陶瓷、木雕、酒行会馆等也保留了不少这些传统文化元素。

【Q】:在品牌升级、消费体验升级这一块,今年岭南天地、岭南站还会有哪些新的商家、新的元素加入?

【林添荣】:岭南天地今年会打造2.0版本,去年底树德生活馆进驻了岭南天地一期,增加了一些文化生活的元素;二期我们会增加像粤港澳大湾区青年文化、艺术家团体文化活动、男女服饰设计师品牌等元素。我们希望岭南天地不只是在建筑外观上具备岭南文化元素,更希望通过一些文化活动、文化产品的打造,在传统文化里面加入更年轻、更新颖的元素,通过加入新的零售业态,打造更完善、更有特色的消费链条。至于岭南站,下半年也会有一些新的品牌进驻,一些更高端的年轻人品牌和轻奢品牌。

【Q】:岭南天地现在经常有很多展览,对于IP的打造,有怎样的构想?

【林添荣】:我们希望能让更多的消费者看到来自世界各地不同的东西。在IP的选择上,岭南天地会根据不同的季节、不同的年龄阶层,选择一些高品质的IP。像去年的“小猪佩奇满FUN派对”通过三大主题、二十大主题场景、多个迷你周末暖场活动,适合全家大小齐齐出动,在佛山掀起了一阵粉红浪潮。现在正在举办的teamLab水晶烟花展览作为华南首展,同样非常吸引眼球,接下来的暑假、圣诞,我们都会陆续推出一些特别的活动和展览。

【Q】:结合现在流行新零售经济、场景化营销、体验式消费的概念,您觉得未来房地产的业态会有怎样的改变?

【林添荣】:新零售经济、场景化营销、体验式消费等概念的提出,意味着一些以前线上的模式开始陆续转移到线下,打造场景化和体验式的消费,产品需要的展示空间就会增加,商场的建造和设计就要结合这类型需求进行个性化的空间定制。

【Q】:在广东省内,瑞安集团“天地系列”会有其它布局吗?

【林添荣】:瑞安集团的“天地系列”专注于挖掘独特区域文化和历史文化的地块的商业价值,我们也很期待未来在广东省内会有一些新的布局。

来源:今日头条

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