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数字快讯

61.3%:2019年中国家电线下市场零售份额61.3%

来源: 全国家用电器工业信息中心   作者: FQ编辑   发布时间: 2020年02月17日

2月17日,中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》(下称《报告》), 2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比增长率-5.8%,市场份额61.3%。


家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段,而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定,2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。


线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻,但线下市场在某些方面依然具有优势,比如在高端产品上,在“以旧换新”实施过程中,线下卖场都具备线上市场所不具备的优势,因此,线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向。线上平台不断向线下延伸自己的触角,比如苏宁易购依据线上线下全场景的运营,开展针对性强的销售活动;京东与五星合作,开拓自己的旗舰店。从全渠道的销售数据来看,正是得益于线上线下的协同发展,苏宁易购在整个家电市场的份额达到了22.8%,京东由于线下实体店的规模要小很多,市场份额为14.4%(包含五星电器,合计规模为15.6%)。



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